Ayer asistimos a la cita con “Los martes de Innobasque” que, en esta ocasión, reunió a profesionales del marketing y la comunicación para ofrecer su punto de vista sobre la nueva realidad comunicativa (o ya no tan nueva) y los retos de hoy en día para empresas, medios de comunicación y agencias. “La comunicación en las empresas se transforma; el entorno digital y las nuevas formas de relacionarse entre usuarios y marcas obligan a los profesionales de la comunicación a desarrollar herramientas y estrategias innovadoras que diferencien a sus organizaciones”.
Abrió la sesión Rafa Olalde, Secretario del Colegio de Médicos de Bizkaia refiriéndose a la comunicación como ” la piedra angular de la medicina, aunque la gran olvidada de las facultades”. Un reto para los entornos sanitarios necesitados de referentes en este campo.
Alberto Bokos, DirCom y Socialización de Innobasque, recordó el Manifiesto Cluetrain. Creado en 1999, muestra un listado de 95 tesis sugiriendo los cambios necesarios para que las organizaciones respondan a un nuevo ambiente de mercado. El primero: Los mercados son conversaciones, el cambio de la unidireccionalidad a la bidireccionalidad es un hecho. Y en esta realidad comunicativa surgen agentes, personas, que se convierten en los nuevos canales de comunicación y difusión: blogers, youtubers, etcétera.
A continuación, tres bloques:
1. Una perspectiva sectorial
- “Consumo de noticias online: Digital News Report 2014“: Charo Sádaba, Vicedecana de Investigación de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
- “Perspectivas del sector de la comunicación en Euskadi”: Joseba A. Etxebarria, Director del Máster de Comunicación Corporativa de la UPV/EHU.
- “Los retos de un DirCom en 2014“: Asier Ibarrondo, Presidente de Junta Gestora de DirCom Euskadi.
2. El cambio de modelo
- “El cambio digital en una gran empresa“: Elena González, Social Media Manager en Iberdrola.
- “El Correo: evolución de un modelo de negocio“: Javier Doval, Director Gerente Álava de El Correo.
3. Innovar a través de la comunicación
- “Comunicación interna BSabadell“: Susana Urkijo, Comunicación y Relaciones Institucionales de territorio norte Banco Sabadell.
- “Comunicando vida”: Mikel Rentería, Fundador de la Fundación Walk On Project.
En esta ocasión, queremos hacer un relato diferente, una visión colaborativa de lo compartido: por un lado, acabamos de construir un Storify que recoge los mejores momento de la sesión (embebido en este post); por otro, queda publicado el vídeo del momento más estelar, con Mikel Rentería “comunicando vida” y el tema “Prometo elegir mejor”
.
Y ¿todo esto por qué? Porque, desde Komunikatik, queremos ayudar a impulsar este tipo de iniciativas para fomentar la innovación en comunicación y agradecer el esfuerzo de la organización,
cuyo resumen está a vuestra disposición.
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